演唱會現場

場地布置現場

歌迷市集現場

“周同學”閃現城市地標

打造觀演體驗新場景

發揮新媒體宣傳優勢

《晴天》一響，青春返場。2025年4月25日至27日，周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會-南寧站在廣西體育中心主體育場盛大開演，來自五湖四海的14萬歌迷手持熒光棒組成流動星海，共同開啟時隔8年的青春共鳴之旅。為讓歌迷充分感受這場千禧年代的“細糠”盛宴，南寧威寧集團旗下南寧文旅集團多措并舉，以“看見南寧、聽見南寧”為服務主線，深度打造“演藝+”消費新場景，豐富周邊產品供給，激活演藝消費新潛能。

據統計，周杰倫演唱會期間，廣西體育中心場內共接待觀眾14.2萬人次，場外觀眾約2.8萬人次，3天累計17萬人次共同奔赴了這場青春之約，其中，來自南寧市區以外的外地觀眾占85%。青秀區、良慶區多家酒店預訂爆滿，三街兩巷、青秀山等景區迎來如織客流，演唱會經濟為城市消費注入了強勁動力。

“老友”氛圍燃動全場，雙向奔赴演繹青春回憶

“上次來這邊（廣西體育中心）開演唱會，是8年前了啊，今天好好彌補一下你們，多唱幾首歌好嗎……”在演出現場，周杰倫頻繁與歌迷互動，提及南寧這座“老友”之城，并用跨越時代的經典旋律，勾起“杰迷”們的美好記憶。從《晴天》萬人合唱到《七里香》收官舞臺，每一首歌曲都是一封寄給青春的情書，讓現場的氛圍達到了沸點。當愛心熒光棒匯成熱情的海洋，當《最長的電影》前奏響起，當互動環節中被“點”到的歌迷唱出多年的心聲，主體育場燃起南寧這座“老友之城”的熱情，見證著周杰倫與歌迷二十多年不變的雙向奔赴。

發揮場館服務優勢，保障演出順利舉行

為確保周杰倫演唱會南寧站順利舉行，廣西體育中心充分發揮場館服務優勢，提前數月便啟動籌備工作，圍繞場地布置、安全保障、觀眾服務等多個環節，與主辦方溝通制定了詳細且周密的方案。在場地布置上，場館服務團隊緊密配合，依據演出需求對場館內舞臺搭建、燈光音響設備安裝等工作進行全程跟進與監督，確保每一處細節都能達到最佳呈現效果。

安全保障是大型活動的重中之重。廣西體育中心聯合公安、消防、醫療等多部門，共同制定全方位的安全保障預案。為緩解內場疏散壓力，在演出前創新性地將球員入場通道樓梯改造為緩沖坡道，將內場疏散通道加開至三個，成為國內為數不多的擁有三個疏散通道的演唱會場館。同時，通過先進的安防設備與嚴格的安檢流程，有效保障了現場數萬名觀眾的人身安全。此外，場館內還設置了多個醫療點，配備專業醫護人員與急救設備，為觀眾的健康保駕護航。

在觀眾服務方面，為方便觀眾快速入場，廣西體育中心靈活增開多個檢票通道，并安排志愿者在現場進行引導，及時解答觀眾疑問。此外，針對演唱會期間的交通疏導、停車管理等問題，提前與相關部門溝通協調，配合優化周邊交通組織方案，有效緩解了交通壓力，確保觀眾能夠順利、便捷地抵達和離開場館。

“寵粉”驚喜不斷，激活演藝消費新活力

為給這場青春盛宴增添別樣色彩，讓觀演歌迷近距離感受“寵粉”誠意，南寧文旅集團匯聚優質資源，提前策劃了“周杰倫粉絲禮遇”活動，組織10家下屬企業為粉絲提供了憑演唱會門票可以享受吃、住、玩、交通全都有折扣的12項寵粉措施，被多家媒體轉載和轉發，成功出圈。

在線下，南寧文旅集團在游泳跳水館廣場開設歌迷市集，設置獨具特色的品牌攤位80多個，一鍵打造“老友版”演藝消費場景。周杰倫眾多歌迷后援會紛紛在歌迷市集開展現場應援物發放、抽獎等互動游戲。

南寧文旅集團的多家下屬企業也積極參與到這場粉絲盛宴中來，廣西文化藝術中心通過設置明星人形立牌打卡點、派送戲劇主題文創周邊、定向發放劇目宣傳季刊等年輕化、個性化的營銷手段，成功將演唱會流量轉化為藝術消費增長點。銀河大酒店則是精心準備南寧干撈老友粉、邕城涼茶、“古城老友”預包裝老友粉等風味美食，為歌迷帶來正宗的“南寧味道”，還組織新華照相院的化妝師、攝影師為歌迷提供應援妝和拍照服務。威凱智慧物業設立的飲品特供站，專注為歌迷提供高效清爽的消暑支持，現場以及礦泉水、檸檬茶作為主打產品，以"即買即走"的便捷模式，為高溫下的音樂狂歡注入清涼能量。

南寧文旅集團的觀演服務內容還延伸到了演出現場，在主體育場內，五象山莊及銀河大酒店設置的“觀演能量站”，為歌迷提供冰鎮檸檬水、手作咸檸七、手作軟歐包等能量補給；邕城涼茶、鐘鼓樓文創雪糕等特色冰鎮甜品更是讓歌迷在欣賞演出的同時，也能品嘗到地道的南寧風味。經統計，2個觀演能量站三天共售出產品1萬份，實現營收近5萬元。

“周同學”閃現城市地標，掀起歌迷打卡熱潮

“周同學”作為周杰倫的官方IP，承載了其音樂文化和粉絲情懷，在演出期間，“周同學”形象大娃在邕州古城·三街兩巷及廣西體育中心兩地展出，其中邕州古城·三街兩巷點位打卡人數日均超萬人，“周同學官方授權快閃店”自4月10日落地三街兩巷倉西門城樓后，三街兩巷官方賬號與周同學運營方合作聯動發起了“集贊送周邊”、“寫信抽親簽”等線上營銷活動，超3000名小紅書用戶參與到線上活動中，“三街兩巷周同學”相關話題及圖文內容累計曝光量約超4500萬。

廣西體育中心陽光彩虹小白馬背景下的周同學在主體育場雄偉的建筑前，更是吸引了不少歌迷專程提前來演出主辦地打卡。據統計，三街兩巷和廣西體育中心發布的“周同學打卡攻略”等內容曝光量超200萬。

深度滿足歌迷需求 打造觀演體驗新場景

為深度滿足歌迷觀演需求，南寧文旅集團開啟“寵粉模式”，通過場景化服務創新與定制專屬歌迷權益，打造“住玩一體”新場景。

五象山莊在演出期間推出一系列專屬權益提升歌迷入住體驗，例如提供個性化主題客房、專屬應援妝容服務、“無憂接駁”一站式接送服務以及特調“七里香茉莉奶茶”飲品等“暖粉”措施，極大地提升歌迷的觀演體驗。據統計，五象山莊在演出期間酒店出租房間數共計135間，出租銷售額約7萬元。

銀河大酒店與南寧旅游協會合作，接待了“跟著演唱會去旅行”全國各地歌迷入住，接待用房300間，在酒店大堂、餐廳區域設立專屬應援打卡區、歌迷點唱機、應援裝服務，在歌迷客房布置應援歌詞貼、明信片、水果盤，為歌迷提供多項專屬暖心增值服務。同時，在線上推出的客房+正版周邊、伴手禮+正版周邊等限量套餐全部售罄。

位于三街兩巷的邕城印記則是聯動三街兩巷的“周同學”官方快閃店，推出“集贊兌換美食冰箱貼及正版周邊籃球”“憑演唱會門票享老友粉優惠”活動，拉動收入顯著增長。邕城印記店陳列的周同學專版非遺文創產品，為門店增加了客流量，吸引大批歌迷進店打卡拍照，打卡流量達1.3萬人次。門店還推出“憑廣西體育中心演唱會門票品嘗老友粉可享受8折優惠”的活動，期間，門店接待消費顧客1300多人次，老友粉收入達到平日的三倍。

傳播矩陣打造大流量，話題討論度持續飆升

周杰倫南寧演唱會期間，南寧文旅集團充分發揮新媒體宣傳優勢，通過南寧文旅集團、廣西體育中心雙賬號矩陣，6個平臺共發布圖文及視頻58條，累計曝光量超1000萬，互動量4.15萬人次。南寧文旅集團策劃的“周杰倫粉絲禮遇”活動登上新浪微博同城熱搜榜第一名話題“周杰倫演唱會廣西文旅寵粉出圈”的首條推薦位。

周杰倫南寧演唱會的順利舉辦，不僅是南寧文旅集團將“演藝+旅游”深度融合的生動實踐，更是南寧市打造“演唱會經濟”的生動樣本。南寧文旅集團通過提前布局宣傳、深挖消費潛力、優化活動保障等方式，讓五湖四海的歌迷看見南寧，聽見南寧。下一步，南寧文旅集團將發揮旗下品牌資源優勢，持續鞏固“演藝+旅游”發展成效，積極引進明星藝人舉辦高品質演出活動，用“演唱會經濟”助推首府經濟高質量發展。

（通訊員 張貝莉、曾 萍、梁誠全、盧淑慧/文 南寧文旅集團/圖）