邕州古城系列品牌活動

媒體報道邕州古城新春系列活動

蔓越莓發放現場氣氛火熱

春節營銷活動

“邕”有系列品牌營銷活動

成功舉辦第一屆廣西校園籃球俱樂部聯賽

廣西文化藝術中心奉上文化盛宴

律回春暉漸，萬象始更新。2024年第一季度，威邕文旅集團以滿足人民群眾美好生活需要為目標，以培育文體旅消費新動能為抓手，以“品牌力+產品力”為核心營銷手段，通過整合集團旗下文體旅板塊各項目優質資源，大力推進旅游、體育、文化三大主導產業鏈和酒店餐飲、研學教育、生態康養等重點產業板塊的布局建設，不斷激發文旅消費新潛能和新活力，取得了較好的經濟效益，實現第一季度“開門紅”。

實施品牌創新營銷戰略，成為全國矚目“大爆款”

邕州古城是南寧市歷史遺存最多、商文旅融合程度最高的保護更新項目，也是運營時間較短、但人氣值和關注度飆升較快的國家4A級景區，作為邕州古城運營方，威邕文旅集團緊抓首季重大宣傳節點，開展一系列品牌創新營銷手段，通過策劃邕州古城首屆跨年盛典暨邕派生活節、邕州古城·中山路鐘鼓樓亮燈儀式和邕州古城·三街兩巷2024年南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風家年華活動，充分詮釋邕州古城這個城市級IP的品牌文化魅力，讓市民游客盡享最地道的老南寧歷史文化盛宴，激發文旅融合消費新場景。在春節假期期間，邕州古城·三街兩巷單日最高接待量超20萬人次，累計接待市民游客112萬人次、同比增長155%，實現旅游消費853萬元，同比增長103%。

邕州古城所打造的品牌IP活動得到了國家級以及各區市級媒體的廣泛關注，其中邕州古城首屆跨年盛典活動全網曝光量超3000萬+，南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風家年華活動五登央視，全網新聞、視頻曝光量及觸達人群累計超4.5億人次，成為全國矚目的文旅項目“大爆款”；歲末年初，當“蔓越莓”和“砂糖橘”成為了全國人民最為關注的“熱詞”時，邕州古城搶抓機遇，用“莓”好時刻，展現出邕州古城·三街兩巷作為“城市人文會客廳”的別樣魅力，帶動南北兩地的互動消費引流，成為外地游客到南寧旅游必打卡之地，唱響南北兩地文旅合作發展“好聲音”。邕州古城通過一系列品牌創新營銷戰略，迎來新的文旅發展機遇，良好的發展勢頭吸引了眾多商家入駐，節節攀升的客流量有力促進城市旅游收入增長，為城市文旅消費提供新動能。第一季度，邕州古城·三街兩巷旅游消費突破4000萬元，同比增長15%；累計接待市民游客300多萬人次，同比增長14%。

探索產品提質升級新路徑，實現營收口碑“雙增長”

第一季度以來，威邕文旅集團圍繞酒店餐飲、生態康養等多板塊的布局建設，聚焦市場化+專業化+品牌化，通過“線上新媒體矩陣+線下傳統銷售”的多元化營銷方式，探索產品提質升級新路徑，將“任務單”轉化為“成績單”，實現營收口碑“雙增長”。

龍年伊始，威邕文旅集團用一份份地道“邕味”，率先搶跑“春節檔”，掀起消費熱潮。銀河大酒店重點打造的“銀河年貨節”主題營銷活動，給消費者帶來滿滿的“年味體驗”。春節假期期間，通過開展猜燈謎、拋圈等傳統民俗體驗，拍攝新春全家?；顒拥?，營造過年消費新場景，帶動年貨銷售收入同比增長88%，營收同比2023年增長139.2%，創歷史新高；五象山莊把握市場消費熱點，通過線上各大平臺推出踏春之旅營銷活動，讓消費者盡享住宿、餐飲和游玩為一體的春節假期好時光，營業額同比去年春節增長66.83%；鄉村大世界結合自身特色，在新春期間推出具有田園特色的鄉村殺豬宴，并憑借好口碑和好品質的鄉村自制年貨產品，促進銷售額同比增長8.80%。

第一季度，威邕文旅集團通過開展“邕”有系列品牌營銷活動，打出極具特色的季節限定產品“組合拳”，接地氣的新玩法、新產品、新業態助力口碑產品從同質化競爭中脫穎而出，進一步加深與消費者的情感鏈接，從而實現品牌聲量和消費增量的高增長，為產業高質量發展蓄勢賦能。利用園林水榭的山莊美景和得天獨厚的地理位置，五象山莊策劃舉辦以“春生”為愛赴約為主題的宴博會，為期2天的活動接待準新人近300人次，打造城市頂級婚宴場所首選地；鄉村大世界則是以植樹節為營銷契機，通過開展植樹、香囊制作等豐富的研學項目，助力生態品牌營銷。

擦亮場館服務金字招牌，建設文化產業發展“強引擎”

2024年第一季度，廣西體育中心持續提供“場館+策劃+執行”服務，成功舉辦第一屆廣西校園籃球俱樂部聯賽，這是廣西體育中心首次承辦自治區級大型校園籃球賽事。由廣西體育中心選拔成立的青少年女子、男子籃球隊，也在聯賽中分別斬獲全區第三名、第八名的優異成績。廣西體育中心逐漸形成“選拔、組建、培養、輸送、賽事”的完整項目閉環，通過積極開拓校外培訓場地及場景，孵化廣西體育中心培訓及賽事IP。截至第一季度末，廣西體育中心育才基地新增梯隊業務已在良慶區4所小學落實，超400名在校學生報名參與籃球及足球校隊梯隊選拔。下一步，廣西體育中心將持續擦亮場館服務金字招牌，迎接多場高質量商業演出，為各類型賽演活動提供專業化全流程服務，加速文旅體融合發展。

第一季度，廣西文化藝術中心作為自治區級文化藝術殿堂，以六周年慶系列活動為契機，重點打造以“藝路同行”為主題的周年慶系列活動，成功策劃了“藝彩生活·聲暖人心-廣西文化藝術中心X FM97.0女主播電臺·周年慶音樂會”，為市民朋友奉上文化藝術饕餮盛宴；廣西文化藝術中心還以新春佳節為契機，結合社會各類受眾群體及各類熱點，多管齊下，開展劇目宣傳、藝術普及活動，為市民提供演出門票、文創周邊禮品等多重福利，為今年票房銷售奠定基礎。

下一步，威邕文化旅游集團將緊緊圍繞整合后的新發展戰略，以打造南寧市級規模最大、專業性最強的文旅產業全鏈運營管理平臺為目標，開好局起好步，充分發揮文旅產業龍頭優勢，大力實施品牌戰略、加快產業多業態布局，助推城市經濟與文旅消費，以只爭朝夕、奮發有為的精神狀態，為完成全年目標任務打下堅實基礎，彰顯文旅國企責任擔當。

（通訊員 胡娜、張貝莉/文 威邕文旅集團供圖）